Google Ads高级操作教程

发表时间:2020-06-16 09:40作者:Google Ads来源:苏州互旦科技网址:http://www.hudoo-tech.cn/google-ads-7.html

Google Ads通过搜索广告,展示广告网络广告和YouTube广告帮助您的企业吸引新客户或潜在客户。


看起来很简单……


但是Google Ads很难设置。


如果您不了解该平台的最新信息?如果您不充分利用所有新功能和策略?


您的成功可能会变成一场代价高昂的噩梦。


这就是为什么我们不断更新Google Ads关键字免费工具和操作方法的原因:该资源可立即将您从零变成英雄。


Google Ads于2000年推出,当时Google每天仅处理2000万次搜索。


现在,他们的业务量达到了数十亿,而Google Ads拥有数百万的广告客户使用其广告网络将搜索者和互联网用户转化为潜在客户和销售量。


但是,在监控您的成功方面,Google Ads是最具挑战性的平台之一。您可以快速花费数百(甚至数千)美元,几乎看不到甚至没有投资回报。


一万字的谷歌竞价高级操作教程


度量标准很难建立,您可以很快找到$ 0。那么,您如何知道Google Ads是否适合您?什么是Google Ads?它们如何运作?


本指南将花费您一些时间。它充满了信息,您不仅要浏览它,还需要阅读它。


什么是质量得分及其运作方式?


Google Ads页面质量得分是成功制作广告系列的关键组成部分。


它由三个主要因素组成:


广告系列的目标网页:目标网页的加载速度如何?转换率是多少?跳出率是多少?简而言之,Google是否会将点击的人发送到似乎能够满足他们需求的网站?

预期点击率:您的广告系列通常会如何表现?您的点击率是好于还是差于平均水平?

广告相关性:您的广告相对于搜索的具体程度如何?

为什么质量得分超出广告评级很重要?


AdEspresso发现,较高的质量和相关性得分可以提高点击率,并大幅降低每次点击费用:


提高质量得分是一种在广告中排名较高而无需提高出价的好方法。您可以通过着眼于构成质量得分的三个因素来降低每次点击费用并提高效果。


在Google上投放广告适合我吗?

我经常听到这个问题:Google Ads是否适合我的业务?我只是认为这不会对我有用。


或更常见的情况:Google Ads对我不起作用。


要弄清楚Google Ads是否适合您的业务,您需要问自己一个关键问题:您有预算吗?


如果您有足够的余钱,又不介意潜在地损失这些钱,那么Google Ads就是您的最佳选择。俗话说,您永远不知道自己是否尝试。


Google Ads几乎适用于任何企业。这只是反复试验的问题。根据广告:


平均而言,公司将在该平台上获得两倍的投资回报率”。


这意味着大多数用户很可能会在Google Ads上获得成功。如果您仍有疑问,请查看此帖子。


您只需要愿意掷骰子并测试水域即可。即使您有$ 50的备用金,这也是测试市场并查看广告是否对您的业务有利的好方法。


但是,如果您需要更具体的信息,让我们来谈谈有关每次点击费用的平均行业数据。


每次点击费用是指您为广告的每次点击应向Google支付的钱。


在搜索网络上,所有行业的Google Ads平均每次点击费用为2.69美元,在展示广告网络中为0.58美元。了解了这些数据后,您可以期望为每次点击支付几美元,具体取决于您的细分市场和行业。接下来,您可以查看您所在行业的平均转化率。有了这些数据以及平均每次点击费用,您就可以开始计算获得一次转化所需的费用。


例如,如果您的行业是汽车行业,则平均每次点击费用为1.43美元,平均转化率为2.27%。这意味着要获得一次转化,您需要进行45次访问,而每次转化费用约为64.35美元。


通过查找平均转化率和每次点击费用,自行进行此简单计算。然后,查看促成转化的点击次数以及最终要为之付费的次数。


如果成本超出您的利润范围,则不可行直接通过Google Ads出售该特定产品。


请记住,广告的全部目标是赚钱,而不仅仅是增加销量。


您不希望销售达到收支平衡。您想以正的ROI推动业务的销售和结果。


Google Ads上的广告类型

Google Ads为公司提供了几种不同类型的广告。


您可以选择四种不同的方式来查找给定的搜索者:


一万字的谷歌竞价高级操作教程


当前,您可以在展示广告,视频广告,搜索网络广告和基于应用的广告上展示。


搜索网络是最受欢迎的搜索网络。


一万字的谷歌竞价高级操作教程


搜索网络广告针对给定的Google搜索显示为文字广告。


例如,假设某人需要在附近的管道进行搜索,然后他们在寻找管道工。 您可以在Google上作为广告展示,以用于搜索网络上的搜索:


一万字的谷歌竞价高级操作教程


搜索网络通过定位要显示的特定关键字来工作。

您对它们进行出价以提高其展示率,并有更好的机会吸引访问者并转换付费流量。


接下来,我们有了展示广告网络。


一万字的谷歌竞价高级操作教程


展示广告可以用作文字广告或横幅广告,并且可以展示在Gmail和展示广告网络中的各种网站上。


企业通常使用它们进行再营销,以吸引未转化的网站访问者。

如果您曾经在网站上注意到某个广告,则很可能来自展示广告网络。


基于视频的广告使您可以制作将在YouTube视频上展示的视频广告:


Google Ads高级操作教程


最后,您已经有了应用广告,可以在基于Google的流行网络应用上做广告。


Google Ads高级操作教程


新增功能后,如果您经营电子商务网站,还可以实施Google购物,从而可以通过在线商店直接在Google上宣传产品:


Google Ads高级操作教程


当前,最流行的广告形式往往是:搜索网络和基于展示的广告。

只需很少的工作即可轻松设置它们,并且不需要视频制作。


如果您有兴趣出现在您的行业中受欢迎的搜索并获得新的咨询或销售,那么搜索网络是一个理想的选择。


如何使用Google Ads

准备开始使用Google Ads了吗?


嗯,在遵循Google的设置协议之前,您应该了解一些注意事项。


他们常常使用户误入设置过程,从而更容易花钱而看不到回报。


如果您想快速从零变到英雄,请按照此简单的Google Ads教程进行操作,即可立即开始运行。

首先,进入广告并创建一个新帐户。


点击“立即开始”以创建免费的Google Ads帐号。


如何选择预算


对于每日预算,没有“一刀切”的标准。


从本质上讲,您想选择一个自己愿意每天消费的数字并从那里进行调整。


请记住,您以后可以随时更改此号码。


如何选择目标受众

接下来,选择您的受众群体进行广告投放


Google Ads如何选择目标受众


如果仅在美国或加拿大销售,请确保选择该产品。


您不想浪费金钱,这些点击不会吸引您或无法出售。


如何创建自定义受众

除了地理位置定位和受众特征外,广告还提供了一些强大的自定义受众群体方法,这些方法可以与Facebook推广LinkedIn推广Ins推广等竞争对手相提并论。


要创建自定义受众群体,请转到广告信息中心中的受众群体管理器:


Google Ads如何选择目标受众


在这里,您可以根据相似性组和意图创建自定义受众群体:


Google Ads如何选择目标受众


通过兴趣相似的受众群体,您可以根据兴趣,URL,地点或移动应用程序创建新的自定义同类群组:


Google Ads如何选择目标受众


例如,如果要定位对马拉松赛跑感兴趣的人,只需在栏中键入该兴趣并按Enter。 接下来,您可以开始添加更多直接相关的兴趣,以优化受众群体:


Google Ads如何选择目标受众

通过自定义目标受众,您可以将列表基于用户搜索的内容:


Google Ads如何选择目标受众


例如,如果您要销售电视或篮球鞋之类的电子商务产品,则可以输入比较文章的URL。 这将表明购买意愿很高,因为查看比较评论的人们接近转换并做出购买决定。


目标受众打包了功能强大的工具,可帮助您在渠道的任何阶段吸引用户。 因此,您可以创建多个广告系列,并为每个自定义目标受众更改报价!


如何创建再营销列表

创建自定义受众群体并引入广告流量后,您可以创建再营销列表。


这些是什么? 再行销是向您之前接触过的人发送更多行销信息的行为。


例如,如果有人访问了您的网站,但又没有向您购买商品,那么您可以轻松地进行再营销广告系列以将其带回。


你怎么会 因为98%的人在初次访问您的网站时没有转化!


要创建再营销列表,请访问您的受众群体经理,然后根据网站访问者,应用程序用户,YouTube视频或您自己的客户列表创建一个新的再营销列表:


Google Ads如何选择目标受众


这样一来,您就可以定位访问过您的网站或看到您的广告但没有购买的用户。


最新研究表明,与标准广告系列相比,再营销广告系列的每次点击费用便宜22%,每次转化费用降低25%。


再营销既具有成本效益,又可以产生转化。


如何选择网络

现在,您可以选择要在其上做广告的网络:


Google Ads如何选择目标受众


请记住:搜索网络允许您对真实用户在线搜索的关键字(也称为“搜索查询”)进行出价。


例如,如果某人搜索“篮球鞋”,则可以对该词出价,以将其显示在顶部搜索结果中,如下所示:


Google展示广告


通过展示广告网络,您可以在Google内容网站和内容合作伙伴网站上直观地做广告。

举例来说,您的广告在给定网站上的外观如下:


Google内容网站


您可以将基于视觉的广告放置在其他网站上,并吸引新客户或以前访问过您网站的客户。


结论


在推动轻松,快速和廉价的销售方面,Google Ads并不是开玩笑的。


您可以快速利用Google Ads获得询盘,但也可以很快赔钱。


该平台非常复杂且难以导航,尤其是如果您没有使用PPC平台的历史记录。


遵循此Google Ads操作指南,您将可以快速推动大量新销售。

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